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CEO de Fender: “Es falso que la guitarra esté muerta”

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Andy Mooney, el CEO de Fender, aseguró que la guitarra está más vivo que nunca y que sus ganancias aumentan según conversó con Guitar World.




“Cuando leí el artículo del  Washington Post en donde decía que la ‘guitarra está muerta’, se me vino a la mente la definición de fake news. Nosotros les dimos a los periodistas datos que demostraban que estábamos en un periodo de crecimiento en la industria”, reveló Mooney.

“Quizás muchas de las personas que contribuyeron a ese artículo, como [el distribuidor de Nashville] George Gruhn, tal vez su negocio estaba en declive. Eso se debe a que el perfil de los guitarristas ha cambiado y los lugares en los que se compran las guitarras han cambiado enormemente”, argumentó.

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Además, Mooney contó que cuando recién entró a Fender, había muchas dudas si es que la industria iba a crecer. Sin embargo, su meta fue demostrar que sus ventas podían incrementar.

“El negocio debe ser impulsado por la innovación del producto y combinarlo con un buen marketing. No solo en el trade marketing (a nivel distribuidor), lo más importante es que los consumidores conozcan tu marca ya que si no no entran a tu tienda o a tu página web”, explicó el actual CEO de Fender.

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La empresa de instrumentos quería tener una página web y entrar al mundo digital, pero no tenía claro con qué productos. Es la investigación que le sirvió para saber la demanda de los nuevos guitarristas. Descubrió que estaban enfocados más en clases de guitarra que los equipamientos en sí, así que se enfocaron en eso.




Profesor de Karate y Comunicador de Profesión. Actualmente estudio la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos y estoy redactando una tesis sobre conciertos de metal.

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